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农村刷墙广告公司年收入数千万 被估值10亿元
发布时间:2016-11-26 14:23:46 浏览次数:

 随着中国电商巨头的“上山下乡”,无论是阿里巴巴、京东,还是苏宁,都把在农村地区发展电商当做战略性计划来推进,阿里、京东下乡刷墙做广告的消息也屡见报端。随之而来的是下乡刷墙的价格水涨船高,有些互联网公司去年没做刷墙广告的主要原因就是“刷墙价格贵得吓人”。在这个大背景下,一家名为“村村乐”的公司渐渐浮出水面,这就是的北京村村乐科技有限公司。目前,村村乐每年的收入都有几千万,风投给这家公司的估价高达10亿元人民币。然而事实上,充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。

  村头“刷墙”代价猛增

  早在六七年前,湖北荆州市公安县紧临国道的顺兴村开始密集出现墙体广告,内容较为单一,基本都是农药化肥、摩托家电、通讯等行业广告。当然,这只是全国农村“刷墙”潮的一个缩影。

  57岁的村民老叶是该村首个因墙体广告获利的村民。当年老叶自己动手在家门口砌了间打谷机厂房,由于体积方正,周边开阔,还正对着国道,可谓黄金地段。约30多平方米的墙体被镇上的商家刷上了某品牌摩托车的广告,“是认识多年的老朋友了,当时他送了我一条白沙牌的香烟当是答谢。”

  老叶说的这种香烟在当时的售价是40多元钱,这面打谷机墙体上的广告因风吹雨淋,还被朋友翻新过,持续了约两年时间,后因朋友转行不再续用。墙体在闲置了数月后,便被刷上了当地一家医院的广告,而当时老叶只与对方签订了一年的合同,价格为500元。

  “村里临马路的房子基本都刷了广告,我这个墙位置是最好的。”果不其然,一年后,老叶这面墙体的广告又更换成为镇上一家电器专卖的广告,“对方还是弯了关系找的我,来了我家不下三次。”这面墙体广告一年的使用金涨到了800元,且费用根据市场价年年递增,到了如今的1800元/年。

  “因为合作很多年了,老板一直对我客客气气的,也不好意思换掉他。”老叶告诉长江商报记者,目前村里有的墙体广告一年租金达到了3000元,和五六年前相比,价格涨了70倍,“都超过一亩棉花的收成了”。

  电商成刷墙主力

  全球管理咨询公司麦肯锡近期发出的一份报告显示,农村电商的兴起已成为一大趋势。目前农村互联网的普及率为19%,低于一二线城市76%、三四线城市47%的水平,但在电子商务的使用上跟城市居民一样活跃,网购比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%。

  如今,下乡刷墙已经成为互联网公司进军三至六线市场的必经之路。实际上,充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的刷墙广告依旧是农村最为经典直接的营销方式之一。

  当农资、电器、通讯及计划生育等口号标语被从墙上陆续下架,“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡,购物去当当”、“生活想要好,赶紧上淘宝”等已然成为城乡地区常见的标语。

  去年底,京东开始计划发展10万名村民代理解决农村地区“最后一公里”难题,淘宝也启动了“千县万村”农村淘宝项目,计划在三至五年内投资100亿元在全国建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。在收获一二三线城市战果后,电商巨头们纷纷将目光转向了潜力无限的农村市场,潜在1800亿元商机的农村,还是一片未被开发的蓝海。

  针对这一市场,几乎各家电商巨头从去年开始发力,“村头刷墙”这一直接而有效的方式,已经成为他们必备的推广手段,仅京东在短短一年时间里,就已在全国145座城市落地超过8000幅的刷墙广告,且这一数据还在持续增加。

  易信市场部高级经理俞旭佳表示,在农村市场投放一面墙体广告一年大概需要4000元左右,而在地铁选择投放一个月4万元的广告位,在农村足够找一块可投放10年的墙面,投放效果应该还会比城市里一闪而过的广告效果好很多。到农村刷墙,性价比高,且针对性更强。


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